부산은 세계적인 여행 플랫폼 익스피디아가 발표한 ‘2027 올해의 여행지’ 10곳에 한국 도시로는 유일하게 이름을 올렸습니다.
익스피디아 그룹은 2026년 10월 연례 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 27(Unpack ’27)’을 내고 내년에 주목할 여행지 10곳을 발표했습니다. 부산은 항공편·숙소 검색량이 1년 전보다 50% 늘어 목록에서 다섯 번째로 소개됐습니다. 이 순위는 ‘가장 좋은 여행지’를 매긴 것이 아니라 검색 증가 같은 여행 수요 데이터를 바탕으로 한 것입니다.
이 글은 2026년 10월 22일 현재 공개적으로 확인 가능한 자료를 기준으로 작성했습니다.
핵심 요약
- 익스피디아 ‘2027 올해의 여행지’ 10곳 가운데 부산은 한국 도시 중 유일하게 선정됐으며, 검색 증가율 50%로 다섯 번째에 올랐습니다.
- 선정은 익스피디아·호텔스닷컴의 검색 데이터와 16개국 여행객 2만 6천 명 설문, SNS 분석을 바탕으로 이뤄졌습니다.
- 부산은 세계여행관광협회(WTTC) 원칙을 반영한 ‘스마트 트래블 헬스 체크’ 지속 가능 관광 기준도 충족한 것으로 소개됐습니다.
익스피디아 ‘2027 올해의 여행지’는 무엇인가요?
‘2027 올해의 여행지’는 익스피디아 그룹이 해마다 발표하는 여행 트렌드 보고서에서 내년에 여행 수요가 크게 늘 것으로 보이는 도시와 지역을 꼽은 목록입니다.
서울경제 2026년 10월 20일 보도에 따르면 이번 보고서는 익스피디아와 호텔스닷컴의 검색 데이터, 한국인 1천 명을 포함한 16개국 여행객 2만 6천 명의 설문 조사, SNS 분석을 종합해 만들어졌습니다.
이 목록은 여행지의 우열을 가린 순위라기보다, 전 세계 여행객의 관심이 빠르게 늘고 있는 곳을 보여 주는 지표입니다.
2027 올해의 여행지 10곳은 어디인가요?
올해 목록에는 미국 2곳, 일본·우루과이·한국·멕시코·이탈리아·호주·캐나다·영국이 각각 1곳씩 포함됐습니다. 유로뉴스가 전한 목록과 검색 증가율은 다음과 같습니다.
| 순서 | 여행지 | 검색 증가율(전년 대비) |
|---|---|---|
| 1 | 미국 캘리포니아 사우스 레이크 타호 | +195% |
| 2 | 일본 효고 | +95% |
| 3 | 우루과이 푼타델에스테 | +65% |
| 4 | 미국 애리조나 세도나 | +55% |
| 5 | 대한민국 부산 | +50% |
| 6 | 멕시코 올박스 | +45% |
| 7 | 이탈리아 페루자 | +35% |
| 8 | 호주 뉴사우스웨일스 트위드 | +35% |
| 9 | 캐나다 나이아가라온더레이크 | +35% |
| 10 | 영국 치체스터 | +30% |
유로뉴스는 사우스 레이크 타호의 검색 증가율을 본문에서 195%로 전했지만, 사진 설명에는 135%로 적어 수치가 서로 다르게 표기돼 있습니다.
부산은 왜 선정됐나요?
부산이 선정된 가장 큰 이유는 전 세계 여행객의 부산 항공편·숙소 검색량이 1년 새 50% 늘었기 때문입니다.
국제뉴스가 전한 부산관광공사 발표에 따르면 익스피디아는 부산을 해변, 전통시장, 대도시의 매력이 어우러진 글로벌 해안 도시로 소개했습니다.
코리아타임스는 익스피디아가 활기찬 해안 분위기와 전통시장, 다양한 음식 문화를 부산의 매력으로 꼽았다고 전했습니다.
익스피디아가 추천한 부산 하루 코스
코리아타임스에 따르면 익스피디아는 하루 안에 둘러볼 수 있는 부산 명소로 다음 세 곳을 추천했습니다.
- 해동용궁사: 바닷가 바위 위에 자리한 사찰
- 해운대 해수욕장: 부산을 대표하는 해변
- 자갈치시장: 부산의 대표적인 수산시장
‘지속 가능한 관광지’로도 인정받았나요?
부산은 익스피디아의 ‘스마트 트래블 헬스 체크’ 기준을 충족한 것으로 소개됐습니다. 이 기준은 세계여행관광협회(WTTC)의 지속 가능 관광 관리 원칙을 반영한 것입니다.
코리아타임스는 이 기준이 관광객 혼잡 관리, 지역 주민 참여, 관광 수익의 지역 재투자 등을 살펴보며, 부산이 이를 충족한 전 세계 여섯 곳 가운데 하나라고 보도했습니다. 국제뉴스는 이 기준이 선정 도시 중 일부에만 적용됐다고 전했습니다.
관광객 수만 늘리는 것이 아니라 주민 생활과 관광의 균형을 얼마나 잘 관리하는지가 앞으로 관광 도시의 경쟁력이 되고 있습니다.
부산시는 어떤 입장인가요?
부산시는 이번 선정을 계기로 여행객의 재방문과 체류 기간 연장을 이끌어 내겠다는 계획을 밝혔습니다.
국제뉴스에 따르면 부산관광공사는 해양, 웰니스, 미식, 야간관광 콘텐츠를 늘리고, 짧게 들렀다 가는 여행객이 다시 찾고 더 오래 머물도록 관광 소비 촉진에 나설 계획입니다.
코리아타임스는 전재수 부산시장이 이번 결과가 외국인 여행객에게 부산의 매력이 커지고 있음을 보여 준다고 말했으며, 관광 산업의 질적 전환을 추진하겠다고 밝혔다고 전했습니다.
한국인 여행 트렌드는 어떻게 바뀌고 있나요?
같은 보고서는 한국인 여행객 사이에서 ‘한입 여행’, 즉 1박 정도의 짧은 여행이 인기라고 분석했습니다.
서울경제에 따르면 한국인 응답자의 95%가 여가 목적의 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이 있다고 답했습니다. 지난 1년 동안 주말 1박 여행에 대한 관심이 커졌다는 응답은 55%였고, 짧은 여행을 떠나는 가장 큰 이유로는 생일·기념일 같은 특별한 날(48%)이 꼽혔습니다.
확인된 사실과 해석이 필요한 부분
부산이 목록에 포함된 사실은 여러 매체로 확인되지만, ‘세계 5위’라는 표현은 의미를 정확히 이해할 필요가 있습니다.
| 내용 | 현재 확인 상태 | 근거 |
|---|---|---|
| 익스피디아 ‘2027 올해의 여행지’ 10곳에 부산 포함 | 확인됨 | 국내외 다수 매체 보도 |
| 부산 항공편·숙소 검색량 전년 대비 50% 증가 | 확인됨 | 익스피디아 보고서 인용 보도 |
| ‘세계 5위 여행지’ | 해석 필요 | 검색 증가율 순서상 다섯 번째이며, 여행지의 우열을 매긴 순위는 아님 |
| 실제 외국인 방문객 증가 규모 | 이번 보고서에 포함되지 않음 | 검색량은 관심도 지표이며 실제 방문 수와는 다를 수 있음 |
이 소식이 중요한 이유는 무엇인가요?
이번 선정은 서울 중심이던 한국 관광에서 지방 대도시가 독자적인 여행지로 주목받고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.
외국인 여행객이 늘면 숙박·음식·교통 등 지역 경제에 도움이 될 수 있습니다. 반면 관광객이 한꺼번에 몰리면 교통 혼잡, 주거비 상승, 생활 불편 같은 문제도 생길 수 있어 지속 가능한 관리가 함께 필요합니다.
앞으로 무엇을 확인해야 하나요?
앞으로는 검색 증가가 실제 방문객 증가로 이어지는지가 가장 중요한 확인 사항입니다.
- 2027년 부산 외국인 방문객 통계
- 부산관광공사의 해양·미식·야간관광 콘텐츠 추진 상황
- 관광객 증가에 따른 혼잡 관리와 주민 생활 대책
- 국제선 항공편과 숙박 시설 확충 여부
자주 묻는 질문
부산이 정말 세계 5위 여행지인가요?
부산은 익스피디아 ‘2027 올해의 여행지’ 목록에서 검색 증가율 50%로 다섯 번째에 소개됐습니다. 다만 이는 여행지의 좋고 나쁨을 매긴 순위가 아니라 여행객의 관심이 빠르게 늘고 있는 곳을 보여 주는 지표입니다.
한국에서 선정된 다른 도시는 없나요?
없습니다. 10곳 가운데 한국 도시는 부산이 유일합니다. 아시아에서는 일본 효고도 함께 선정됐습니다.
익스피디아는 어떤 기준으로 여행지를 골랐나요?
익스피디아와 호텔스닷컴의 항공편·숙소 검색 데이터, 16개국 여행객 2만 6천 명 설문, SNS 분석을 바탕으로 선정했다고 보도됐습니다.
부산에서 꼭 가 볼 만한 곳은 어디인가요?
익스피디아는 해동용궁사, 해운대 해수욕장, 자갈치시장을 하루 코스로 추천했습니다. 바다 풍경, 해변, 전통시장을 하루에 모두 경험할 수 있는 조합입니다.
‘한입 여행’은 무슨 뜻인가요?
‘한입 여행’은 일상에서 잠시 벗어나 1박 정도로 가볍게 다녀오는 짧은 여행을 말합니다. 보고서는 한국인 사이에서 이런 여행 방식이 늘고 있다고 분석했습니다.
핵심 용어 정리
익스피디아 그룹
정의: 항공권·호텔·렌터카 등을 예약할 수 있는 세계적인 온라인 여행 플랫폼 회사로, 익스피디아와 호텔스닷컴 등을 운영합니다.
쉽게 말하면: 전 세계 사람들이 여행을 검색하고 예약하는 대형 여행 사이트입니다.
지속 가능한 관광
정의: 관광이 지역 환경과 주민 생활을 해치지 않으면서 지역 경제에 도움이 되도록 관리하는 관광 방식입니다.
쉽게 말하면: 관광객도 즐겁고 주민도 불편하지 않게, 오래 유지할 수 있는 관광입니다.
세계여행관광협회(WTTC)
정의: 전 세계 여행·관광 업계의 주요 기업들이 참여하는 국제 단체로, 관광 산업 통계와 지속 가능 관광 원칙 등을 발표합니다.
쉽게 말하면: 세계 관광 업계를 대표하는 협회입니다.
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