한국소비자원은 2025년 10월부터 2026년 6월까지 유튜브 광고를 점검해 AI로 만든 가짜 후기와 가짜 전문가를 앞세운 부당광고 420건을 찾아내 모두 차단했다고 2026년 10월 27일 밝혔습니다.
적발된 광고의 74.3%는 식품 광고였고, AI로 몸매 변화를 꾸미거나 의사·약사처럼 보이는 가짜 인물이 제품을 추천하는 방식이 많았습니다. “성인도 키가 6cm 컸다”, “운동 없이 15kg 감량” 같은 근거 없는 주장도 포함됐습니다. 2026년 5월 식품표시광고법·화장품법·약사법이 개정되면서 AI로 만든 가짜 전문가가 식품이나 화장품을 추천하는 광고는 금지됐습니다.
이 글은 2026년 10월 27일 현재 공개적으로 확인 가능한 자료를 기준으로 작성했습니다.
핵심 요약
- 한국소비자원이 9개월 동안 유튜브 광고를 점검한 결과 AI를 이용한 부당광고 420건이 적발돼 모두 차단됐습니다.
- 가장 많은 유형은 AI로 조작한 체험 후기(63.6%)였고, 의사·약사·교수 등 전문가를 사칭한 광고도 36.4%를 차지했습니다.
- 소비자원은 SNS 광고 속 전후 비교 사진, 후기, 전문가 추천이 AI로 합성·조작됐을 수 있으니 주의해야 한다고 당부했습니다.
AI 가짜 광고 420건, 무슨 일인가요?
한국소비자원이 유튜브 광고를 점검해 AI로 소비자를 속이는 광고 420건을 찾아내고, 유튜브를 운영하는 구글과 협력해 모두 차단한 일입니다.
서울경제 2026년 10월 27일 보도에 따르면 소비자원은 2025년 10월부터 2026년 6월까지 9개월 동안 유튜브 광고를 모니터링했습니다. 짧은 영상(숏폼) 광고는 금방 사라져 추적이 어려운 만큼, 소비자원은 구글과 함께 상시 점검하고 빠르게 차단하는 체계를 운영하고 있습니다.
AI 기술이 발전하면서 진짜 사람과 구별하기 어려운 가짜 의사, 가짜 후기 영상이 광고에 쓰이고 있습니다.
어떤 광고가 적발됐나요?
적발된 광고는 크게 AI로 조작한 체험 후기와 전문가 사칭으로 나뉩니다. 일간NTN이 전한 유형별 내용은 다음과 같습니다.
| 유형 | 세부 내용 | 건수(비율) |
|---|---|---|
| 체험 후기 조작 | AI로 몸 변화 효과를 합성·조작 | 171건(40.7%) |
| 가짜 소비자의 거짓 체험담 | 96건(22.9%) | |
| 전문가 사칭 | 의사·약사·간호사 사칭 | 46건(10.9%) |
| 교수·제품 개발자·장인 사칭 | 107건(25.5%) |
품목별로는 식품이 가장 많았습니다
품목별로는 식품이 312건(74.3%)으로 가장 많았고, 화장품 72건(17.1%), 의료 서비스 21건(5.0%), 마사지기·의료기기 등 기타 15건(3.6%) 순이었습니다.
실제로 어떤 문구가 쓰였나요?
적발된 광고에는 효과가 검증되지 않았거나 질병을 치료하는 것처럼 보이게 하는 문구가 많았습니다.
식품 광고
- “성인도 키가 6cm 컸다”는 식의 성인 키 성장 주장
- “운동 없이 15kg 감량”
- “간 해독 클렌징”
- 전립선 비대증, 불면증 등 질병을 예방하거나 치료하는 것처럼 표현한 광고
서울경제에 따르면 식품 광고 가운데 검증되지 않은 연구나 체험을 근거로 소비자를 속이는 광고가 157건(50.3%), 효능을 부풀린 광고가 97건(31.1%), 질병 예방·치료 효과를 암시한 광고가 25건(8.0%)이었습니다.
화장품·의료 광고
화장품 광고는 의약품으로 오인할 수 있게 만든 광고가 42건(58.3%)으로 가장 많았습니다. 주름이나 검버섯을 없애 준다며 AI로 만든 가짜 의사가 크림을 추천하는 식입니다. 의료 서비스 광고에서는 “임플란트 38만 원, 100명 모집”처럼 환자를 끌어들이는 광고가 적발됐고, 마사지기를 3주 쓰면 허리둘레가 38에서 32로 줄었다는 광고도 있었습니다.
왜 중장년층이 특히 조심해야 하나요?
적발된 광고는 건강기능식품, 관절·전립선·수면 관련 제품, 주름·검버섯 화장품, 임플란트처럼 중장년층의 관심이 큰 분야에 집중돼 있습니다.
흰 가운을 입은 ‘의사’가 차분하게 설명하거나 비슷한 나이대의 ‘체험자’가 효과를 이야기하면 믿음이 가기 쉽습니다. 하지만 이번 조사에서 그런 인물과 장면이 AI로 만들어지거나 조작된 경우가 많았던 것으로 드러났습니다.
광고 속 인물이 의사 가운을 입고 있거나 실제 사람처럼 보여도, 그것만으로 진짜 전문가라고 믿어서는 안 됩니다.
법은 어떻게 바뀌었나요?
2026년 5월 식품표시광고법, 화장품법, 약사법이 개정돼 AI로 만든 가짜 전문가가 식품이나 화장품을 추천하는 광고가 금지됐습니다.
일간NTN과 키즈맘은 개정법이 AI 가짜 전문가 추천 광고를 금지했다고 보도했습니다. 소비자원은 사업자들에게 강화된 규정을 지키라고 당부했습니다. 다만 위반 시 처벌 수준은 이번에 확인한 보도에 구체적으로 나오지 않았습니다.
확인된 사실과 아직 확인되지 않은 내용
| 내용 | 현재 확인 상태 | 근거 |
|---|---|---|
| 유튜브 AI 부당광고 420건 적발·차단 | 확인됨 | 한국소비자원 발표 인용 보도 |
| 체험 후기 조작 63.6%, 전문가 사칭 36.4% | 확인됨 | 한국소비자원 발표 인용 보도 |
| AI 가짜 전문가 식품·화장품 추천 광고 금지 | 확인됨 | 2026년 5월 관련 법 개정 보도 |
| 적발된 광고의 업체명·제품명 | 공개되지 않음 | 보도에 구체적 업체명 없음 |
| 위반 시 처벌 수준 | 이번 확인 자료에 없음 | 관련 법령 확인 필요 |
AI 가짜 광고, 어떻게 구별하나요?
AI 가짜 광고를 완벽하게 구별하기는 어렵지만, 몇 가지만 확인해도 피해를 크게 줄일 수 있습니다.
- “성인도 키가 큰다”, “운동 없이 15kg”처럼 너무 좋은 결과는 먼저 의심하세요. 짧은 기간에 놀라운 변화를 보여 주는 전후 사진은 합성됐을 수 있습니다.
- ‘의사’라고 소개하면 이름과 소속 병원을 확인하세요. 이름이나 병원이 나오지 않거나 검색해도 찾을 수 없다면 가짜일 가능성이 있습니다.
- “질병을 낫게 한다”는 식품 광고는 믿지 마세요. 식품과 건강기능식품은 질병을 예방하거나 치료하는 약이 아닙니다.
- 입 모양과 목소리가 어긋나거나 표정이 어색하면 AI 영상일 수 있습니다.
- 광고만 보고 바로 결제하지 마세요. 제품 이름으로 따로 검색해 보고, 복용 중인 약이 있다면 의사나 약사와 먼저 상담하세요.
광고를 보고 산 제품 때문에 피해를 입었다면 소비자상담센터(국번 없이 1372)에 상담을 요청할 수 있습니다.
앞으로 무엇을 확인해야 하나요?
앞으로는 개정법이 실제 광고 현장에서 얼마나 효과를 내는지가 가장 중요한 확인 사항입니다.
- AI 가짜 전문가 광고에 대한 처벌·단속 사례
- 소비자원과 구글의 상시 점검·차단 결과
- 유튜브 외 다른 SNS 광고에 대한 점검 확대 여부
- AI 생성 광고임을 표시하도록 하는 제도 논의
자주 묻는 질문
이번에 적발된 AI 광고는 모두 몇 건인가요?
한국소비자원이 2025년 10월부터 2026년 6월까지 유튜브 광고를 점검해 적발한 AI 부당광고는 420건이며, 모두 차단됐습니다.
어떤 제품 광고가 가장 많았나요?
식품 광고가 312건(74.3%)으로 가장 많았습니다. 그다음은 화장품 72건, 의료 서비스 21건 순이었습니다.
광고 속 의사가 AI인지 어떻게 알 수 있나요?
이름과 소속 병원이 분명한지, 검색해서 실제로 확인되는지를 먼저 보세요. 입 모양과 목소리가 맞지 않거나 표정이 어색한 것도 AI 영상의 신호일 수 있습니다.
AI 가짜 전문가 광고는 불법인가요?
2026년 5월 식품표시광고법·화장품법·약사법이 개정돼, AI로 만든 가짜 전문가가 식품이나 화장품을 추천하는 광고는 금지됐습니다.
이미 광고를 보고 제품을 샀다면 어떻게 하나요?
먼저 제품 섭취나 사용을 멈추고, 몸에 이상이 있으면 의사와 상담하세요. 환불이나 피해 구제는 소비자상담센터(1372)에 상담을 요청할 수 있습니다.
핵심 용어 정리
부당광고
정의: 거짓이거나 과장된 내용, 소비자를 속이거나 오해하게 만드는 내용을 담은 광고를 말합니다.
쉽게 말하면: 소비자를 속이는 광고입니다.
딥페이크(AI 합성 영상)
정의: 인공지능 기술로 사람의 얼굴, 목소리, 몸 등을 합성하거나 조작해 실제처럼 보이게 만든 영상입니다.
쉽게 말하면: 진짜처럼 보이지만 AI가 만들어 낸 가짜 영상입니다.
숏폼
정의: 보통 1분 안팎의 짧은 동영상 형식으로, 유튜브 쇼츠 등이 대표적입니다.
쉽게 말하면: 휴대폰으로 넘겨 보는 짧은 영상입니다.
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